“Marketing” ya no es un departamento aislado sino que debe conversar y aportar valor al 360 de la compañía.
En este curso abordaremos de forma práctica cuáles son los aspectos fundamentales que debe incorporar una empresa para generar una estrategia de marketing de manera seria y efectiva y avanzar hacia el siguiente nivel de crecimiento sostenido.
Aproximadamente un mes
100% online, asincrónico
4 módulos / 5:21 horas de video
Práctica y colaboración
Temario
> Elevator Pitch
> Introducción a Marketing & Business Development
> The Week por David M. Henkin
> Modelizar la realidad
> La importancia de las preguntas & sistemas
> ¿Qué es Marketing?
> ¿Qué es estrategia?
> Enfoques de la estrategia
> Mapa de stakeholders & Propósito
> Estraegia según Roger Martin
> Estrategia: diferenciación & cultura
> Herramientas
> Proyectos de participantes
> Recomendaciones sobre segmentación
> ¿Qué es innovación?
> Personas vs. clientes
> ¿Cuál es la circunstancia de tu cliente?
> Espacio de Q&A
> Atributos de la segmentación
> Herramienta: Roadmap
> Espacio de cocreación
> Diferenciación
> Product - Market Fit
> Niveles de madurez
> Análisis de negocio
> Estrategias Push & Pull
> Puesta en común sobre estrategias Push & Pull
> Lead generation
> Audiencias, variables y creación de valor
> Brief de marca
> Unique Selling Proposition (diferenciación)
> Construcción de reputación
> Segmentación: audiencias
> Relevancia + “Cambiar el traje”
> Énfasis en ROI + agilidad
> Análisis de principales clientes
> Customer Journey Map (CX) + Brand Touchpoints
> 3 herramientas tradicionales de construcción de marca
> Brand Equity + ejemplos de implementación
> Herramientas: pirámide de identidad de marca
> Promesa de marca, slogan, autenticidad
> Herramientas: sopa de atributos
> Armar el mapa de puntos de contacto
> Internal Branding
> Green-Pink-Car Washing
Profesores
Mario Braga
Economista especializado en Marketing con más de 20 años de experiencia trabajando en brand experience e innovación a nivel nacional y regional.
Economista especializado en Marketing con más de 20 años de experiencia trabajando en brand experience e innovación a nivel nacional y regional. Es Marketing partner en area4.com.ar y en storyselling.la. Ha trabajado en el Banco Central de la República Argentina, Grupo Clarín y en Publicis Groupe. Algunas organizaciones y marcas para las que trabajó: Natura Cosméticos Latam, L´Oreal, LG, Microsoft Latam, Intel, BGH, Philips, Grupo Provincia, HSBC, Subterráneos de Bs As, Johnnie Walker, Mumm, Martini, Grey Goose, Asahi, Diageo Central America, Reebok, Freddo, The Leading Hotels of The World, Telmex, Coca Cola FEMSA, UNICEF, Fundación Endeavor, DirecTV, BDO, entre otras. Director de la Lic. en Dirección de Negocios. Docente de Marketing estratégico y Entrepreneurship (UCES, Argentina), del Posgrado en habilidades gerenciales UDE (Uruguay) y del Posgrado en Innovación empresarial (SCALABL - UCEMA). Docente en el curso “Business Strategies in Latin America” en Bs As para IES abroad (Chicago, USA). Profesor en el programa IAE Naves. Asesor en proyectos de desarrollo de economías del NOA como Lhaka textil (San Ignacio, Salta).
Eugenio Zucal
Magíster en Administración de Empresas (MBA)
Vive en Londres, profesor universitario en maestrías y carreras de Inglaterra, Argentina y México. Consultor privado de empresas en temas de innovación de modelos de negocios, desarrollo comercial y lead generation. Es speaker en diversos foros de negocios. Fundador y CEO de Matter Fiction dedicada a la impresión 3D industrial en Europa y Estados Unidos. Board Member de Vitae Global Foundation que se dedica a la difusión de valores universales en las artes, los medios masivos de comunicación y la industria del entretenimiento.
